2026年初奥地利的零售业

2026年初奥地利的零售业

圣诞季表现积极之后信心改善

发布于2026年2月28日

根据WIFO发表的《Verbesserung der Stimmung im Einzelhandel zu Jahresbeginn, Weihnachtsgeschäft verlief positiv》，在好于预期的圣诞销售期之后，奥地利零售业带着明显改善的情绪进入2026年。

假日季带来稳定

奥地利经济研究所报告称，在11月明显下滑之后，根据初步数据，12月实际零售销售额趋于稳定，表明该行业在年末设法重新找回了一些立足点。不过，这一改善在各板块之间并不一致。WIFO经济学家Jürgen Bierbaumer指出，食品零售获得动能，而非食品零售销售仍然低迷，显示出该行业内部复苏格局并不均衡。

消费需求缓慢回归

从宏观经济角度看，更广泛的环境仍然温和。WIFO的快速估算显示，2025年第四季度奥地利经济产出实际环比增长0.2%，部分得益于私人家庭消费。这表明消费需求正在缓慢回归，为零售商提供了脆弱但重要的顺风。

通胀下行支撑购买力

通胀走势也在助推前景改善。WIFO引用的奥地利统计局初值显示，通胀从12月的3.8%急剧降至2026年1月的2.0%，主要原因是能源成本下降以及此前电价支持措施影响的消退。价格压力减轻预计将逐步缓解家庭购买力的负担，而这是零售表现的关键变量。

全年零售呈现温和增长

就实际营业额而言，12月的数字喜忧参半但大体稳定。经日历调整的数据显示，不含机动车的零售销售额12月同比名义上涨1.9%，而实际口径略有下降。尽管如此，WIFO指出，与圣诞相关的额外销售很可能超过2024年水平，确认假日季为该行业带来了温和提振。

就全年情况来看，奥地利零售业2025年实现净营业额795亿欧元，名义增长2.9%，实际增长0.7%，均与2024年相比。虽然这些数字并不意味着繁荣，但它们确实指向在一段充满挑战的时期之后的逐步稳定。

情绪转向更为乐观

或许最值得注意的转变在于情绪。WIFO报告称，零售商的信心在年初之际显著改善，尤其是对未来数月的预期，被描述为一段时间以来最为乐观。对当前经营状况的评估也变得更为积极，表明该行业可能正在走出最疲弱的阶段。

对销售策略制定者和面向消费者的企业而言，这一信息是谨慎乐观的。奥地利零售市场尚未进入强劲扩张阶段，但通胀趋缓、消费趋稳和企业情绪改善的组合表明，条件正逐步转向更具支持性。

结论：在稳健的圣诞季之后，奥地利零售业带着重新建立的信心进入2026年。虽然增长仍然温和且各板块之间不均衡，但零售商情绪的改善显示，市场可能正在从稳定缓慢过渡到复苏。

展望：预计逐步改善

展望未来，奥地利零售业似乎将走上谨慎但不断改善的轨迹。随着通胀趋缓、家庭消费缓慢增强，零售活动的基本条件正变得更具支持性。然而，复苏预计仍将不均衡，尤其是在食品与非食品板块之间，近期整体增长很可能保持温和。

对销售领导者和以消费者为中心的企业而言，这意味着2026年很可能回报有针对性的定位，而不是全面铺开的扩张。那些密切跟踪购买力变化并适应需求格局转变的企业，将最有条件在奥地利零售市场继续走向复苏的过程中受益。